Renta Oy

Renta Oy

Lähtötilanne

  • Renta Oy on uusi suomalainen, valtakunnallinen konevuokraamo, jolla on 23 palvelupistettä ympäri maan. Rentalta asiakas löytää huippukuntoiset koneet, työmaatilat, telineet ja sääsuojat sekä palveluina logistiikan, asennukset sekä purkutyöt.
  • Renta palvelee rakennus- ja teollisuusalan yrityksiä sekä yksityisasiakkaita. Erilaiset kohderyhmät ja heidän eroavat tarpeet muodostavat haasteita markkinoinnille.
  • Renta panostaa vahvasti digitaalisiin palveluihin. Alalla uutena toimijana löydettävyys verkossa on heille tärkeää.
  • Rentalla oli tarve varmistaa näkyvyys ja löydettävyys internetissä. Erityisen tärkeää oli saada vahva näkyvyys konevuokrauspalveluita hakeville ihmisille.

Rentalta asiakas löytää huippukuntoiset koneet, työmaatilat, telineet ja sääsuojat sekä palveluina logistiikan, asennukset sekä purkutyöt. (Yritysilme ei ole Seven-1:n suunnittelema)

Mitä teimme?

  • Rentan verkkonäkyvyydestä tehtiin kartoitus, ja määriteltiin kehittämistarpeet koskien sekä sivustoa että muita kanavia.
  • Rentan toimipisteille luotiin Google Business -sijainnit, niiden tiedot täydennettiin ja toimipisteiden henkilöstölle annettiin ohjeet sijaintien ylläpitämiseen ja palautteeseen vastaamiseen.
  • Rentan toimipisteille luotiin alueellisesti kohdennetut Google Adwords -kampanjat.
  • Rentalle luotiin tärkeimmät kanavat kattava mittaristo, jonka avulla näkyvyyttä, toimenpiteitä, kustannuksia, käytettyjä hakutermejä jne pystytään seuraamaan yhdellä vilkaisulla.
  • Renta kehitti samanaikaisesti omaa verkkosivuaan projektissa kertyneen tiedon valossa.

 

Tuloksia

Uusia Google My Business -sijainteja (GMB) sisältöineen luotiin 20 kpl. Google ei peri sijaintien luomisesta tai ylläpidosta maksua. Googlen logiikka tämän takana on mm., että se saa näin “joukkoistettua” karttainformaation ylläpidon yrityksille ja yksityisille.
  • Rentan GMB-sijaintien näkyvyys hakutuloksissa per kuukausi on lähes kolmikertaistunut
  • GMB-sijainnit tuottavat useita satoja asiakastoimenpiteitä – sivustoklikkauksia, reittiohjeita ja puheluita – suoraan palvelupisteisiin per kuukausi. Siis oikeita asiakkaita jotka soittavat tai hakevat ajo-ohjeita toimipisteisiin.
  • Puheluita ei aikaisemmin tullut tätä reittiä ollenkaan. Projektin jälkeen toimipisteet saivat huomattavasti puheluita painikkeen kautta.

 

Näkyvyyttä hakutuloksissa ja liikennettä sivuille boostattiin toimipisteille räätälöidyillä Google Adwords -kampanjoilla.
  • Verkkosivujen käyttäjämäärät per kuukausi nousivat yli 80 %
  • Renta on saanut paljon hyödyllistä tietoa asiakkaiden hakukäyttäytymisestä, kuten millä sanoilla toimialan palveluita tyypillisesti haetaan ja mitkä tekstisisällöt mainoksissa toimivat erityisen hyvin

 

Google My Business on yrityksille keino parantaa löydettävyyttä ja kertoa toiminnastaan Googlen hakutuloksissa sekä kartoissa.

 

Muita huomioita

Renta tekee hyvää työtä näkyvyytensä eteen myös muissa markkinointikanavissa. Nämä toimenpiteet lisäävät erityisesti suoraa liikennettä verkkosivuille. Suorien hakujen lisäksi tarvitaan myös näkyvyyttä asiahakujen joukossa.

 

Google Adwordsin ja Google Business -sijaintien avulla Renta on saanut nostettua näkyvyyttä ja asiakkaita ottamaan yhteyttä asiahakujen joukosta. Suoriin hakuihin ei ole järkevää kuluttaa Adwords-budjettia.

 

Toteutetun projektin hyödyt kumuloituvat ajan myötä, sillä sivuston ja GMB-pisteiden “olennaisuus” – ja täten sijoitus hakutuloksissa – kasvaa Googlen logiikan mukaan mm. kasvaneen liikenteen, sivuston iän, kertyneiden arvostelujen ja linkitysten myötä. Hakukonenäkyvyyteen vaikuttaa useampi muuttuja. Esimerkiksi verkkosivujen lisääntynyt kävijämäärä nostaa myös GMB-sijaintien sijoitusta, ja GMB:n kautta tullut liikenne nostaa kävijämäärää. Lopulta kasvanut liikenne näkyy myös ns. viivan alla.

 

Nämä toimenpiteet vaikuttavat suorilla ja epäsuorilla tavoilla myös orgaaniseen näkyvyyteen eli sijaintiin tavallisten hakutulosten joukossa.


Muita työnäytteitä

Comments are closed.